วิธีเตรียมรับมือในสภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ตลาดใกล้พัง by Patrick Bet-David EP.4
Pat บอกว่า สาเหตุที่ในช่วงที่เกิดสภาวะ Recession หรือสภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย เป็นช่วงเวลาที่ดีในการเริ่มต้นทำธุรกิจใหม่นั้นก็เป็นเพราะ
Why recessions are a good time to start your business?
1 – Less competition : มีคู่แข่งน้อย
2 – All in mentality : เป็นช่วงที่สามารถลุยได้อย่างเต็มที่ ไม่มีอะไรจะเสีย
3 – Access to talent : สามารถเข้าถึงคนที่มีความสามารถ มีพรสวรรค์จำนวนมากในตลาด
4 – Talent is priced at the real market value : ค่าตอบแทนของคนที่เก่งมีราคาสมเหตุสมผล
5 – Better rates ( rent, vendors, etc. ) : อัตราค่าเช่า ต้นทุนต่าง ๆ อยู่ในราคาดี ไม่ว่าจะเป็นค่าเช่าออฟฟิศ ค่าต้นทุนจากผู้ผลิตสินค้า เพราะทุกคนต่างต้องการเงินสดเข้ามา
8 Steps to prepare for the market crash
1 – Anticipation : การคาดคะเน
ซึ่งในเนื้อหาก่อนหน้านี้เราได้คาดคะเนไปแล้วว่า เศรษฐกิจจะมีแนวโน้มเป็นอย่างไร ทั้งในอดีต ปัจจุบัน และอนาคต
2 – Risk tolerance : ระดับของการรับความเสี่ยง
แต่ละคนย่อมรับความเสี่ยงได้ไม่เท่ากัน เพราะแต่ละคนมีภาระแตกต่างกันออกไป ไม่ว่าจะเป็นระดับของรายได้ ระดับของทรัพย์สิน ช่วงอายุ สมาชิกในครอบครัว ซึ่งบางคนสามารถยอมรับความเสี่ยงได้มาก บางคนยอมรับความเสี่ยงได้ต่ำ หรือบางคนยอมรับความเสี่ยงแทบไม่ได้เลย
ดังนั้น หากใครก็ตามที่สามารถบริหารความเสี่ยงได้ดีในช่วงต่อจากไปสัก 6-24 เดือน ก็มีโอกาสที่จะทำให้สถานะทางการเงินออกมาดูดีเลยทีเดียว
3 – Carry cash – Cash is KING
หลายคนอาจบอกว่า Cash is Trash เงินสดคือขยะ แต่ Pat บอกว่าเงินสดคือราชา เหตุผลนั้นก็เป็นเพราะ ในช่วงที่ตลาดกำลัง ON SALE ราคาทรัพย์สินต่าง ๆ ลดราคาลงเป็นอย่างมาก และการที่มีเงินสดอยู่ในมือเป็นจำนวนมาก ก็จะสามารถทำให้เราสามารถช้อนซื้อ Asset ต่าง ๆ ได้ในทันที
แต่บางคนบอกว่า เงินสดมันลดค่าลงในทุก ๆ ปี เนื่องมาจากค่าเงินเฟ้อ ตอนนี้ที่สหรัฐอเมริกา ก็มีค่าเงินเฟ้อ 8-9% แต่ Pat บอกว่า ส่วนใครเก็บเงินเอาไว้ในตลาดหุ้น ณ ตอนนี้ มูลค่าอาจหายไปแล้วกว่า -40%
แต่ Pat เขาก็ไม่ได้บอกว่า ให้เก็บเงินสดเอาไว้แบบร้อยเปอร์เซ็นต์ เพราะการเก็บความมั่งคั่งในรูปของเงินสดนั้นมันไม่มีประโยชน์อะไร และแม้ว่าสองปีที่ผ่านมาเงินสดมันไม่สวยหรู เพราะรัฐบาลปริ้นท์เงินดอลล่าร์ฯ ออกมาเป็นจำนวนมาก แต่ Pat บอกว่า ในอนาคตในช่วง 24 เดือนนับจากนี้นี่แหละ ที่เงินสดคือ KING
4 – Avoid major real estate deals
หากใครกำลังเล็งที่จะซื้อบ้านในช่วงนี้ให้อดใจรออีกนิด เพราะตลาดกำลังจะลดราคาในช่วง 12-24 เดือนนับจากนี้ คุณจะได้ในราคาที่ถูกกว่านี้มากเลยทีเดียว
5 – Have a serious business plan in place
เตรียมแผนธุรกิจให้พร้อมอยู่เสมอ จังหวะเวลามาเมื่อไหร่ จะได้สามารถรันธุรกิจใหม่ได้ในทันที
6 – 5% precious metals
ให้แบ่งพอร์ทการลงทุนเก็บเอาไว้ในรูปของโลหะมีค่า อย่างเช่นทองคำ สัก 2-5%
7 – Protect your career
ไม่ว่า ณ ตอนนี้คุณจะทำอาชีพเกี่ยวกับอุตสาหกรรมใดก็ตามที ในช่วงสองปีที่ผ่านมา แม้ว่าจะไม่มีใครสังเกตเห็นคุณว่าคุณซุ่มพัฒนาผลงาน ซุ่มอ่านหนังสือ ซุ่มลงคอร์สเรียนรู้เพิ่มเติม ซุ่มเข้างานสัมมนาหาความรู้ แต่นับจากนี้ไปอีกสองปี ให้คุณนำความรู้ในการพัฒนาตนเองทั้งหมด สร้างสรรค์ผลงานออกมาให้เห็นเป็นประจักษ์ คุณจะโดดเด่นมากในช่วงสองปีในอนาคตข้างหน้านี้
จงเป็นคนใหม่ในแบบของคุณในเวอร์ชั่นที่ดีกว่าเดิม
8 – Take timeout and study your portfolio
ให้หาเวลาว่างสักหน่อยในการเรียนรู้แฟ้มผลงานที่คุณเคยทำมาว่า มีอะไรบ้าง และจะสามารถพัฒนาผลงานใหม่ ๆ ให้ดีขึ้นกว่าเดิมอย่างไรได้บ้าง อย่าหยุดอยู่กับที่ แต่จงทำให้ดีกว่าเดิม
10 steps make millions during a market crash
1 – Monitize fear : สร้างรายได้จากความกลัว
เมื่อสองปีก่อน สิ่งที่คุณพูด แม้ว่ามันจะมีประโยชน์ แต่ก็ไม่มีใครอยากฟังคุณ ในวันที่ตลาดหุ้นสวยหรู ราคา bitcoin แตะ $69,000 ไม่มีใครสนใจสิ่งที่คุณนำเสนอ
แต่พอมาตอนที่ตลาดตกต่ำ ตลาดพัง ราคา bitcoin เหลือแค่ไม่ถึง $20,000 ทีนี้ มีแต่คนอยากจะฟังในสิ่งที่คุณพูด เพราะพวกเขาอยากรู้ว่ามันเกิดอะไรขึ้น ติดดอยต้องทำยังไง จะรับมือกับเหตุการณ์เลวร้ายต่าง ๆ ในสภาวะเศรษฐกิจที่ย่ำแย่อย่างไรได้บ้าง
โดย Pat บอกว่า มันเป็นธรรมชาติของคนเรา เวลาที่อะไรมันดูสวยหรูไปหมด ใครเตือน ใครพูดก็ไม่ฟัง แต่พออะไรมันดูแย่ไปหมด ถึงจะค่อยกลับมาเริ่มฟัง
2 – The lazy, arrogant & overleveraged will be filtered out
ใครที่ขี้เกียจ เกียจคร้าน และลงทุนเกินตัวนั้น จะค่อย ๆ ถูกกรองให้ออกจากตลาดไป เพราะสองปีที่แล้ว ที่ตลาดกำลังดีอยู่ คนทำงานก็มักจะเกียจคร้าน เล่นตัวกับนายจ้าง ขู่ว่าถ้าไม่ขึ้นเงินเดือนให้ก็จะลาออกไปอยู่บริษัทคู่แข่งบ้างล่ะ แต่เชื่อเถอะว่าเวลาที่เศรษฐกิจตกต่ำย่ำแย่บริษัทมีแต่จะเกณฑ์คนออกไป โดยเฉพาะคนที่ขี้เกียจ เหย่อยิ่ง หยิ่งผยอง เล่นตัว
ส่วนนักลงทุนที่ชอบเก็งกำไรในตลาดหุ้น ในตลาดคริปโตฯ นั้น จะได้ยินข่าวอยู่บ่อย ๆ ว่า ถูกล้างพอร์ทอยู่บ่อย ๆ ในท้ายที่สุด กลุ่มคนเหล่านี้ก็จะถูกกรองออกไปจากตลาดการลงทุน เพราะหมดตัว และจะเหลือเฉพาะนักลงทุนที่ดี ที่มีประสบการณ์ และมีแผนการการลงทุนที่ดี สามารถบริหารความเสี่ยง และไม่ลงทุนแบบเกินตัว
3 – Become bankable
ความหมายที่ Pat พยายามจะสื่อก็คือ ให้คุณเป็นผู้กำหนดทิศทางในตลาด ในอุตสาหกรรมที่คุณอยู่ ให้คุณเริ่มลงมือสื่อสาร ส่งสารออกไป จะผ่านตัวหนังสือ เสียง วีดีโอ สัมมนา ให้ลงมือทำตอนนี้เลย เพราะตลาดจะอยู่ในสภาวะสิ้นหวัง หมดหวัง และต้องการผู้นำในตลาดบอกว่า คุณกำลังทำอะไร และพวกเขาควรทำอะไร และตลาดก็จะตอบรับคุณ
4 – Strength in numbers
สะสมเน็ตเวิร์ค สะสมคอมมูนิตี้ สะสมกำลังทรัพย์ สะสมกำลังคน สะสมทรัพย์สิน สะสมเงินทุน
ทางที่ง่าย และทำได้ในทันทีเลยก็คือ การสะสมคอมมูนิตี้ ซึ่งหากคุณไม่ได้เป็นเจ้าของกลุ่มโซเชียลเน็ตเวิร์ค ก็จงเข้าร่วมกลุ่มของผู้อื่น และช่วยเหลือให้คำแนะนำกับผู้อื่น ซึ่งหากกลยุทธ์ของคุณมีประโยชน์และใช้ได้ผล คนในกลุ่มก็จะเริ่มหันมาใช้กลยุทธ์ของคุณ และพวกเขาจะขอบคุณที่คุณช่วยเหลือพวกเขาเอาไว้
เพราะในเวลาที่ย่ำแย่ การรวมกลุ่มของผู้คนที่สนใจในเรื่องเดียวกันนั้น เป็นสิ่งที่ดีกว่าการอยู่ตัวคนเดียว เพราะมันจะมืดแปดด้าน ดังนั้น การเข้าร่วมกลุ่มกับคนเก่ง ๆ โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมเดียวกันกับคุณนั้น จะมีประโยชน์มาก ๆ ในช่วงเวลาดังกล่าว
และนอกจากนั้น Pat เขายังได้คุณกับเพื่อนนักธุรกิจเก่ง ๆ ที่รู้จักกันว่า พวกเขากำลังเริ่มต้นเฟ้นหาบุคคลากรเก่ง ๆ ในตำแหน่งต่าง ๆ เพื่อเตรียมพร้อมที่จะเรียกตัวเข้ามาทำงานร่วมกันทันทีที่จังหวะดี ๆ มาถึง
5 – Create a cause your company can rally behind
ธุรกิจจะดำเนินได้อย่างรุ่งโรจน์ แข็งแกร่ง ได้ในระยะยาวมากกว่าสิบปีได้นั้น มันจำเป็นที่จะต้องมีเรื่องที่มากกว่า การทำธุรกิจแล้วได้เงิน ได้ทอง ได้ท่องเที่ยวรอบโลก ได้ซื้อของนู่นนี่นั่นตามที่ต้องการ ได้ควงสาวสวยในฝัน มันต้องมากกว่านั้น
เพราะตัวของเขาเคยผ่านเหตุการณ์ต่าง ๆ ที่ว่ามานั้นหมดแล้ว เงินร้อยล้านก็มีแล้ว เที่ยวรอบโลกกว่า 30 ประเทศทั่วโลกก็ไปมาแล้ว ได้สาวในฝันมาเป็นภรรยาแล้ว
คำถามต่อมาที่เขาถามกับตนเองก็คือ “แล้วยังไงต่อ?”
เพราะหลังจากที่เขาประสบความสำเร็จกับบริษัทประกันภัยที่ทำให้เขามีเงินกว่า $200 ล้านดอลล่าร์ฯ แล้วนั้น เขาก็นึกถึงว่าเขามา ณ จุด ๆ นี้ได้อย่างไร?
ทั้ง ๆ ที่เขาเป็นทหารผ่านศึกที่ประจำการมามากกว่า 20 ปี ที่ไม่มีเค้าโครงของนักธุรกิจเลยแม้แต่น้อย แถมยังเป็นคนเชื้อสายอิหร่านที่มาเติบโตที่อเมริกา แถมยังเริ่มต้นทำธุรกิจหลังจากเหตุการณ์ 9/11 ที่คนตะวันออกกลางทำกับอเมริกาอีกต่างหาก ไม่มีใครอยากทำธุรกิจกับเขาเลยพอรู้ว่าเขามีเชื้อสายมาจากประเทศในแถบตะวันออกกลาง
แต่แทนที่เขาจะร้องไห้ฟูมฟาย หาพ่อหาแม่ เขากลับส่งคนอื่นไปเจรจาธุรกิจแทนตัวของเขา และเขาก็ได้ดีลมาในที่สุด และแน่นอนว่า แม้เขาจะไม่ได้เป็นคนปิดดีลด้วยตัวเอง แต่เขาก็ยังคงได้รับค่าคอมมิชชั่นจากการทำธุรกรรมดังกล่าวอยู่ดี
ดังนั้นการทำช่อง Youtube Valuetainment นั้น เขาก็อยากส่งมอบความรู้เกี่ยวกับการทำธุรกิจ เกี่ยวกับผู้ประกอบการขึ้นมา เพื่อที่หวังว่า ความรู้ที่เขาใช้ในการไต่เต้าจากคนที่ไม่มีอะไรเลย จนสามารถกลายเป็นอายุน้อยร้อยล้านได้นั้น จะช่วยให้ผู้อื่นสามารถทำแบบเขาได้บ้าง สามารถหลุดจากกับดักความยากจนนี้ไปได้ และนั่นคือสาเหตุที่เขายังคงรันธุรกิจสื่อความรู้ต่อไปจนถึงทุกวันนี้นั่นเอง
6 – Cut the fat : ตัดไขมันส่วนเกิน
ความหมายของ Pat ก็คือ ให้คุณเลิกคบค้าสมาคมกับคนที่คิดลบ กับเพื่อนที่ห่วยแตก กับเพื่อนที่พาไปทางที่ไม่ดี รวมไปถึงพาร์ทเนอร์ที่แย่ ลูกน้องที่นิสัยไม่ดี หรือเพื่อนร่วมงานหรือใครก็ตามที่ชอบคิดลบ เป็นคนไม่ดี อย่าไปคบค้าสมาคมด้วย
หรือหากคุณเป็นพนักงาน แล้วต้องนั่งกินข้าวกลางวันกับเพื่อนร่วมงานที่ชอบนินทาเจ้านายให้ฟัง เพื่อที่จะหาพักพวกที่เกลียดหัวหน้าด้วยกัน หรือแม้แต่การบ่นถึงลูกเมียที่บ้านของพวกเขาให้เราฟัง ที่เราก็อยู่ของเราดี ๆ แต่กลับถึงบ้านกลับไปทะเลาะกับลูกกับเมียซะอย่างงั้น ให้หลีกเลี่ยงกลุ่มคนเหล่านี้ซะ เพราะคนเหล่านี้ นำพาพลังงานลบ ๆ ติดตัวมาด้วย และมันเป็นโรคติดต่อซะด้วยไอ้พลังงานลบ ๆ เหล่านี้
7 – Find your running mates
หาเพื่อนร่วมทางเดิน ในระหว่างที่คุณกำลังเดินทางไปยังเป้าหมายที่ตั้งเอาไว้
8 – Double down on positive distractions
ทำในสิ่งที่เป็นบวกกับชีวิตเพิ่มขึ้นในทุก ๆ เรื่อง ไม่ว่าจะเป็น การอ่านหนังสือที่ใช่ ดูสารคดีที่ใช่ อยู่กับสังคมที่ใช่ อยู่กับคนที่ใช่ อยู่กับคนที่หิวกระหาย อยู่กับคนที่คิดบวก อยู่กับคนที่ไล่ล่าตามความฝัน เพราะเราก็จะได้สัมผัสพลังด้านบวกจากกลุ่มคนเหล่านี้
9 – Equip your team with all possible audibles
เตรียมทีมคุณให้พร้อมเมื่อโอกาสมาถึง เช่น หากเข้าซื้อกิจการใหม่ เราจะเอาคนที่เตรียมไว้ไปลุยกับโปรเจคนี้ หากเราซื้อซอร์ฟแวร์ตัวนั้น เราจะวางคนที่เตรียมเอาไว้ไปรันซอร์ฟแวร์ตัวนั้น
หรือไม่ว่าโอกาสอะไรจะมาก็ตามที หากเราเตรียมทีมงานเอาไว้พร้อม เราจะสามารถคว้าโอกาสนั้นไว้ได้ในทันที และพร้อมที่เดินหน้าต่อทันที
10 – Increase your level of urgency
เดินหน้าให้เร็วขึ้น ในยุคปลาเร็วชนะปลาช้า
คำแนะนำสุดท้ายที่ Patrick Bet-David อยากจะย้ำอีกครั้งก็คือ
” Don’t go about this alone “
หมายถึง “อย่าเดินอย่างโดดเดี่ยว”
ยกตัวอย่างจากการที่เขาเป็นทหารประจำการนานกว่า 20 ปี จนถึงทุกวันนี้เขาก็ยังคงติดต่ออยู่กับเพื่อน ๆ ที่เคยทำงานร่วมกัน หลายคนกลายเป็นตัวท็อปในแต่ละอุตสาหกรรม ซึ่งการรายล้อมด้วยเพื่อน ด้วยคนเก่ง ๆ นั้น คุณจะได้แนวคิดดี ๆ mindset ดี ๆ พลังดี ๆ คำแนะนำดี ๆ คอนเนคชั่นดี ๆ จากพวกเขา
หรือแม้แต่แฟนของคุณ ครอบครัวของคุณ เพื่อนสนิทของคุณ พาร์ทเนอร์ของคุณ จงปรึกษาหารือกับพวกเขา ขอความร่วมมือจากพวกเขา เดินไปด้วยกัน
ส่วนในโลกธุรกิจ ที่ตัวของ Pat เขารู้สึกว่า การพาตัวเองไปอยู่ในคลาสเรียนคลาสหนึ่งที่เขาถือว่าเป็นการลงทุนที่คุ้มค่ามากที่สุดครั้งหนึ่งในชีวิตเลยก็คือ
หลังจากที่เขาได้เป็นนักขาย ที่สามารถหาเงินได้อย่างมากมายในช่วงปี 2014 นั้น แต่เขากลับไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับการเป็น CEO เกี่ยวกับการเป็นผู้บริหาร
เขาได้จ่ายเงินลงเรียนที่มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดคลาสสำหรับผู้บริหาร ที่มีค่าเรียนสูงถึง $49,000 หรือเกือบ ๆ 2 ล้านบาท แต่สิ่งที่เขาได้จากคลาสดังกล่าวก็คือ เขาได้พบกับ CEO ชุดชั้นในชื่อดังอย่าง Victoria’s Secret ที่ประจำตำแหน่งอยู่ที่ New Zealand กับ Australia ที่ดูแลพนักงานกว่า 6,000 ชีวิต และมียอดขายกว่า 7 หลัก
ได้โค้ชชิ่งให้กับ Pat ตลอดระยะเวลาสามสัปดาห์ในหลักสูตรดังกล่าว ซึ่งนั่นมันส่งผลให้เขาเติบโตและกลายเป็น CEO ที่สามารถสร้างกิจการที่มีมูลค่ากว่า $450 ล้านดอลล่าร์ฯ ได้ในทุกวันนี้
ซึ่งในคลาสดังกล่าว ได้รวบรวมผู้บริหารจำนวนกว่า 144 คน จาก 64 ประเทศทั่วโลก ที่พวกเขาได้มาแชร์ประสบการณ์การล้มเหลวต่าง ๆ ที่คุณไม่จำเป็นที่จะต้องเผชิญด้วยตนเอง ที่แต่ละคนมาคอยบอกว่า อย่าเดินไปทางนั้น ให้เดินมาทางนี้ อย่าทำผิดพลาดเหมือนพวกเขา นั่นมันช่วยย่นระยะเวลาในการเดินในเส้นทางการทำธุรกิจให้ประสบความสำเร็จได้เร็วขึ้น เพราะไม่ต้องลองผิดลองถูกเองไปซะทุกเรื่อง
Resources